2019年才过不到半月,江小白就开始搞事了。据悉,动漫《我是江小白》跨界街饮,与奈雪合打了一手温情牌,出品了一款联名的“表白套餐”。提倡年轻人,勇敢去爱,“带上暗恋的对象点,一份江小白粉红的表白套餐,2019年说不定就能成功脱单哦。”
该款联名套餐已经在1月15日全国的奈雪门店开售。
在这个注意力稀缺的时代,除了着力锻造品牌力和产品力,如何吸引消费者的关注已然是品牌营销不能忽视的问题。
今天根据趣味性、呈现的吸粉效果等等,给大家回顾下2018年,我们不得不提到的几个经典跨界案例,希望能够帮助寻求跨界的品牌找到灵感,也许2019年你的品牌也能追上江小白的步伐,搞一波有话题度,有趣味性的跨界合作。
关键词:2019首波
江小白、奈雪推出“表白套餐”
动漫《我是江小白》第二季目前在B站、优酷、腾讯、爱奇艺等品牌上线,本周3将迎来收官。在这个重要的时间节点,结合动漫植入江小白和佟离两人在奈雪的剧情,江小白和奈雪进行了一波合作:出品联名款“表白套餐”,把动漫中爱情的“酸臭味”延续到现实中。
亮点:1、品牌受众互补 2、自带话题度
今年最潮流的词汇,“彩蛋”绝对是其一。说到彩蛋,相信很多人都会不自觉的想起斯皮尔伯格的《头号玩家》,迪士尼动画《无敌破坏王2:大闹互联网》。没想到是国产动漫《我是江小白》也把彩蛋玩得精妙绝伦。有网友统计目前能找到的品牌彩蛋就有不下十个。其中江小白和佟离在奈雪约会的桥段,更是让网友惊呼满屏的粉红桃心。
为了让粉丝们能够真实的品尝到两人在剧中虐心的爱情,江小白和奈雪联合打造了“表白套餐”,其中包括一杯霸气芝士和一个新款欧包——燃爆甜心,粉红色、桃心形状让每个沉浸在爱情的小女生都能感受那一丝丝恋爱般的甜。而内含的酒酿葡萄干,淡淡的酒香,酸酸的口感,则代表着,恋爱让人目眩神迷的感觉。
据了解,这款套餐取名“表白套餐”就是鼓励大家勇敢去爱,实在不敢就带着暗恋的他/她去奈雪,点上江小白的“表白套餐”,让江小白替大家表白。2019,不再继续当单身狗。不得不说,在年初这波合作能有带动气氛。
关键词:古风
农夫山泉、故宫推出“限量故宫瓶”
农夫山泉在瓶身做文章已经不是第一次了,新鲜度不足,但是这波东风借的很棒。
亮点:1、紧跟热点,文案吸睛 2、赋予品牌更深的文化底蕴
8月,借着《延禧攻略》的东风,农夫山泉再次跨界,联手故宫推出了“限量故宫瓶”。
瓶身以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体,配以凸显人物性格的真切文案,就如同一张清宫画卷,古典韵味十分浓厚。
其实,这已经不是农夫山泉第一次跨界了,之前还有联合网易云音乐推出了30款不同的“乐瓶”,尝试以产生共鸣的形式打动消费者。
后来陆续推出了阴阳师的定制版、酷似火车形状的“高铁瓶”等,从这几波跨界营销来看,农夫山泉真的是追热点小能手。
关键词:颜值
可口可乐联合The Face Shop 推出了全系彩妆
随着年轻人追求“靠脸吃饭”的风潮,美妆品绝对是近几年,年轻人最愿掏钱消费的品类。这次可口可乐联合The Face Shop的确刷了一波好感,但是可惜还是缺少点惊喜。
亮点:1、品牌自带IP属性,自带话题、流量 2、结合美妆热潮,实现销售&曝光双赢
继跨界潮牌之后,可口可乐今年又联合了韩国美妆品牌The Face Shop 推出了全系列彩妆!The Face Shop 一直深受年轻人的喜爱,与可口可乐的结合又一次刷爆全网。
这套彩妆包含粉底、眼影、唇膏等单品,而可乐味、雪碧味与芬达味的唇膏无疑是产品线中的亮点。联名款产品采用可口可乐的经典红白配色,并印有大大的可口可乐logo,充分发挥了品牌IP的作用。
首先,凭借着The Face Shop × CocaCola天然的产品优势,瞬间大火。除此之外,随着这几年美妆红利的增加,这套颜值爆棚的产品更是自带“转发”属性。
据悉,这套产品发售不久,就在社交媒体引发超量级声势,线上100位红人、20天无间断淘宝红人直播,500家媒体在双微一抖、小红书等平台全线霸屏。线下红色可乐集装箱派对,包括新零售U区体验、欢乐尬舞机游戏、可口可乐Bar等5大主题体验区,引来上万人打卡围观。最终实现品牌双赢的曝光量。
关键词:潮酷
旺旺联合TYAKASHA推出服装系列
今年旺旺真的是不断突破自我,“人”到中年又是跨界潮牌,又是跨界美妆的。让所有80后、90后不得不感叹,我们的童年还是这么年轻。
亮点:洞悉自身logo的跨界优势,实现品牌年轻化
还记得“三年六班的李子明同学”吗?还有“再看就把你喝掉”的广告词,亦或是每年过年必备的“旺旺大礼包”,可以说旺旺是80后、90后的集体回忆。但随着80后90后的老去,旺旺也遭遇了“中年危机”:小朋友都不吃旺旺了?于是旺旺开始回归“童心”,玩起来了跨界寻求新突破。
这次,旺旺联合经典国潮品牌TYAKASHA推出了跨界合作服装系列,包含卫衣、毛衣、眼镜、袜子等产品。作为传统企业的旺旺,想要更贴近年轻消费者,就要用年轻人喜欢的跨界合作以及社交平台等方式,展现更多旺旺产品的魅力。
借助“旺仔”这个伴随大家成长的IP形象+潮牌影响力,使得旺旺的年轻化调性树立。
之后,旺旺又再次和自然堂合作,雪饼的气垫,因可爱的造型引起消费者抢购。
关键词:鬼畜
六神花露水联合 RIO鸡尾酒推出新饮品
I have a Rio,I have a Six God,Bang~Rio god!这个夏天,六神味的Rio实现了病毒式的传播,简直无人不知。
亮点:1、创意、话题十足 2、自带话题、流量
锐澳RIO联合Six God重磅推出的“体内外驱蚊套装”——锐澳·六神风味鸡尾酒,绝对是2018夏天最具有话题的合作。
透明的玻璃瓶设计引用了经典的六神花露水包装,酒的颜色也被调配成了薄荷绿,真假花露水看起来格外相似。为了一尝该六神Rio,网友挣破头抢购。同时,RIO和六神还不忘搞一波饥饿营销“预售限量2500组”。果真不负众望,天猫首发当日短短17秒就售罄了!
据了解,这款鸡尾酒入口酸酸甜甜,感觉就像普通的果酒,但几秒钟之后,一股冲破天灵盖的清凉感传遍全身!
关键词:童年
连咖啡联合光明推出时光杯
不知道你童年的夏天里,有没有光明冰砖和三色杯的味道?这一次,光明和连咖啡携手推出“童年时光杯”,试图把童年还给80、90后!
亮点:1、情怀 2、颜值可爱
盒子是特殊定制的蓝色版,饮品包含一杯咖啡、一块冰砖、一个三色杯。吃上一口,童年的味道在嘴里炸开,还可以用吸管把三色杯、冰砖制成的冰沙,和下方的咖啡搅合在一起,喝上一口。
除此之外,和包装一起的还有小窗户、雨棚、门、小人、咖啡店等配件,用户可以自己DIY制作一个属于自己的mini小咖啡店,可爱和复古的造型,引起受众关注,实现品牌的双赢。
结语
品牌寻求突破,想打造专属的品牌IP,跨界营销无疑是最佳选择。无论是以内容见长的江小白、知乎、网易云、,还是旺旺、可口可乐等传统企业,亦或是以饿了么、连咖啡为代表的互联网新兴产物,都在为了达到“1+1>2”的效果,寻求跨界最佳拍档。
我们常见的跨界营销形式主要是传统企业与新兴品牌的结合,线上和线下品牌的结合两种,目的也无非这几点:1、借助品牌的优势元素,为自己的品牌营销寻找新的突破口;2、打通双方的品牌渠道,力求覆盖到更多人群;3、制造话题,集中引爆市场声量,吸引更多人关注4、打造新的用户场景。
而作为2019年第一波的跨界,江小白和奈雪的合作,无疑是成功的,它们不但具有相同特质和基因的品牌。让品牌之间的不同元素相互渗透,催化出不一样的化学反应,还为品牌注入新的活力。
相信2019年还有更多更有意思的的跨界案例,到年底我们再来盘点一番。
