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Date:2016-05-03 13:10:28   来源:互联网   访问:
   随着近年来运动经济进入黄金时代,中国健身市场热度不断推高、百花齐放,但健身营养的品牌营销却依处于简单粗暴、打折加赠的石器时代。近日,天猫打造了一场以潮流男士的生活方式为核心的时尚营销——男人...

   随着近年来“运动经济”进入“黄金时代”,中国健身市场热度不断推高、百花齐放,但健身营养的品牌营销却依处于简单粗暴、打折加赠的“石器时代”。近日,天猫打造了一场以潮流男士的生活方式为核心的时尚营销——男人节。在活动中,汤臣倍健旗下运动营养品牌“GymMax健乐多”瞄准都市健身私教新风尚,紧贴天猫内容营销大方向,推出明星私教活动,创新玩法引起大量关注。

  据悉,本次活动“GymMax健乐多”邀请了天王级台湾明星的御用健身私教浩克作为明星私教。他不仅是获得美国阿诺盃健美比赛体格组第五名的首位华人,更成功帮助多位明星的私人塑造了完美身材。消费者只需在男人节期间参与健乐多天猫店活动,就有机会与浩克亲密接触,免费得到明星级的私教指导。活动当天,仅一小时就达到店铺日均销售额,健乐多百度指数也比平日提升了100%。

    



  当下,天猫的营销已经从简单粗暴的“促销时代”向“人和内容创造消费需求”的内容营销方向转型。“GymMax健乐多”抓准内容营销的黄金机遇,以视频内容突围而出,制作了明星私教为卖点的健身秘籍视频,在天猫旗舰店及全网散播。其“抢先版”预告视频引发健身界人士、媒体大量转发,为男人节销售充分引流。

  除了创新的内容营销,“GymMax健乐多”也找准了社会热点,在“反手摸肚脐“、”A4纸腰“等一系列魔鬼身材标准成为热点话题的同时,发起了针对健身人群的”腹肌夹硬币“——成为健身圈的又一个魔性话题,明星私教浩克本人更亲自演示了”腹肌夹硬币“神技。通过这种创意而精准的内容营销,提升了消费者对“GymMax健乐多”的认可及好感度。

  本次“GymMax健乐多”明星私教活一改以往电商打折促销为主的活动玩法,以明星私教贴身辅导的强大利益点,视频内容营销为载体,瞬间引爆粉丝的参与热情,有力的提升店铺流量及销量,值得业界学习和思考。未来健乐多还会带给我们什么惊喜?让我们拭目以待。

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