国内元旦档向来是各路兵家的必争之地，今年也不例外。在刚刚过去的元旦档，内地票房报收达12.69亿，不仅大幅超过去年同期6.62亿的票房，更是打破了2015年元旦档保持的8.63亿的票房记录。其中，由韩庚和郑恺主演的电影《前任3：再见前任》就以3.4亿的票房跃居元旦档票房冠军。不过要说起这部电影，戏外发生的事精彩程度可是丝毫不逊于影片剧情本身。
就在电影上映前不久，主演韩庚和郑恺的手机号被微博大V爆出，引来数十万粉丝疯狂打电话给爱豆，#某男星电话泄露#的微博话题更是瞬间登上排名榜第二位。一场腥风血雨过后，大家才发现原来这是中移互联网和留言与和飞信联合电影《前任3：再见前任》颠覆跨界，以“电话号码曝光”为切入点，为网友献上的一场惊喜连连的“年度好戏”。
当和留言遇上《前任3》，跨界营销还能这样玩
如今，影视联动作为一种大众消费者和明星粉丝参与度都极高、互动形式新颖的营销模式，谁能够紧扣时下热点，谁就能吸引更多关注。
适逢《前任3：再见前任》电影上映在即，话题热度居高不下，和留言在目标受众一致的前提下抓住契机，携手和飞信与“前任”建立互动关联，最大限度地挖掘电影IP的内容价值，从而曝光产品功能理念，实现品牌共振。同时，通过电影元素授权的方式制作平面及视频广告进行大规模的全媒体投放，借电影宣传之势锁定目标人群，完成产品的同步传播。
制造悬念惹热议，引万人给明星“打电话”
“偶像明星的手机号意外泄露，你会给他打电话吗？”对于公众而言，明星的隐私信息总是极具吸引力的。和留言以“某男星电话泄露”为主线打造悬念话题，联合多位社媒KOL进行环环相扣的直发、转发传播，从“电话泄露”话题的引爆，到揭晓号码18411000209属于《前任3》孟云的饰演者韩庚的电话、号码18411000417则属于《前任3》余飞的饰演者郑恺的电话，再到电影信息露出，最后带出和留言及和飞信产品，顺势将#某男星电话泄露#话题推向微博话题排行榜前列。创新的传播形式与紧凑的传播节奏，让该话题在短时间内斩获超过1500万阅读量。
在热炒的悬念话题牵引下，大批网友及粉丝群体对“被泄露”的明星手机号产生了极大的好奇心，纷纷拨打这两个号码一探真伪，当网友及粉丝拨通号码后，电话的那头传出的是明星录制的应答语，且不同时间段拨打过去，用户可听到不同内容的应答语。至此，和留言产品可以说是成功露出了。
热闹非凡的背后，产品才是硬道理
一切品牌创意策划和营销活动都应始于产品，也回归产品。
和留言作为中国移动开发的一款融合了IVR语音、手机客户端、Web网站的语音留言产品，当用户被动漏接电话、主动拒接电话时，可提供语音留言、漏话提醒服务。通过这一波跨界营销，让粉丝们听到明星录制的应答语并纷纷订购这最名副其实的“明星同款”和留言。而和飞信通话实现传统电话升级，支持在WIFI/4G网络下一对一音/视频通话、多方音频通话增强功能，支持WiFi网络下客户端接听电话。
正是基于功能强大的产品特性，将和留言与“拒绝前任来电”和“给前任捎句话”的电影情节相结合，将和飞信 “给明星打电话”的事件相对应，巧妙地把两个产品的鲜明卖点嵌入到电影营销活动的各个阶段，实现了品牌与电影/事件的完美结合，最终达到扩大品牌曝光量的营销目的。
此次和留言与《前任3：再见前任》极具新意的跨界合作，作为教科书式的“双赢”案例，将给其他品牌的营销策划以更多启发，也许之后还会出现其他明星的“泄露事件”，但之于粉丝又何乐而不为呢。
