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Date:2020-03-02 16:19:41   来源:互联网   访问:
  在防控新冠肺炎疫情的大环境下,民众纷纷闭门不出,但闭门不闭社交,直播的强互动性凸显了绝对优势——线上音乐会、全民变身大厨、云逛街、云健身……用户为充实居家生活,奇招迭出,直播引爆万物皆可直播时

  在防控新冠肺炎疫情的大环境下,民众纷纷闭门不出,但闭门不闭社交,直播的强互动性凸显了绝对优势——线上音乐会、全民变身大厨、云逛街、云健身……用户为充实居家生活,奇招迭出,直播引爆“万物皆可直播”时代,也为遇冷的线下实体经济转型带来了2020年的第一场甘霖。

  疫情发展至今,云娱乐形式的层出不穷,也凸显出大众在长期居家生活中催生的对文化内容的强烈需求——文娱内容不仅是消遣,在当下也是一种精神平衡的刚需。受制于以往线下拍摄的模式,随着各大影视城纷纷暂时关闭,剧组相继发布暂停公告,综艺节目库存见底……重创之下,文娱产业也开始借着直播的东风,进行一场线下到线上的迁徙转型,它们需要一个线上平台。

  与此同时,直播行业也洞察了大众精神娱乐的需求,2月28日,抖音直播宣布联合笑果文化、嘻哈包袱铺等新锐喜剧厂牌及相关喜剧大咖,联合推出“欢乐DOU包袱”,打造免费喜剧直播,为居家战疫的用户们送上一场场“云开心”,首演即获得了大量关注。

  众人满意背后,这一动作也正式开启了线上直播入局文娱领域的专业化、优质化新赛道。

  “欢乐DOU包袱”开启新赛道,直播产业进入“下半场”竞争

  直播市场发展至今,百家争鸣时代渐缓,现已进入内容为王的下半场,而今各种借助直播平台百花齐放的“云IP”,也让更多人看到了行业的潜在势能。与此同时,这一现象也让很多品牌开始深入思考,疫情防控期间,除了物质捐赠外,作为内容行业,怎样才能带来长久的附加价值:比如,如何丰富民众的居家生活?是否能为减少外出聚集提供良性文娱内容支撑?

  对此,抖音起了行业表率,春节期间请全国人民看《囧妈》的笑声未远,就已经开始了很多新的探索:以不久前抖音直播举办的“我们的抗疫生活”直播生活秀为例,其邀请了GAI周延、吴敏霞、孙悦、李子璇、彭十六、刘铁雕Rose等热门明星以及主播达人来到直播间,进行了50余场的直播生活秀,该话题页下内容已获得了2亿次的播放,为充实大众的居家时间提供了很好的启发。

  活动有期,疫情未知,如何为用户提供长久的娱乐内容,支撑疫情防控期间的“精神舒缓剂”刚需,发挥平台社会价值,抖音的行动比大部分品牌早一些。

  昨晚,“欢乐DOU包袱”迎来了首场大咖直播秀,潘斌龙、许君聪等喜剧人接连亮相抖音直播间,在线连麦李雪琴、波波脱口秀等抖音达人,畅聊生活工作趣事,李雪琴打趣直言为今晚的连麦专门盛妆相见,并向潘斌龙及许君聪请教如何跟相亲对象好好聊天、不冷场,二人回复各有千秋,笑谈之余,这一问题也为今晚观看直播的观众带来了一波儿小高潮。

  同时,两场直播中包贝尔、沈春阳、杨树林等喜剧大咖也亮相评论区,引发观众惊喜一片。除了连麦抖音达人,潘斌龙、许君聪二人还展现了绕口令等业内绝活,并针对观众提问,对自己喜剧生涯做了简单的解读,谈及工作伙伴贾玲,评论区呼声更是此起彼伏,喜剧大咖的国民度可见一斑。

  数据显示,在昨晚的直播中,许君聪直播现场同时在线人数14.1万以上,线上火爆之余,也间接体现了抖音直播此番苦心——线下一场喜剧观看门票在几百-几千元不等,这一角度看来,“欢乐DOU包袱”一场场大咖秀直播的背后,不仅是直播平台的创新,也是普惠喜剧爱好者的重要举措。

  新锐厂牌加盟,抖音直播推动文娱产业转型

  直播平台很大的一个特点,就是拥有很强的互动性和即时性,同时兼具网络的灵活性和便捷性,这一点完美填补了现今文娱产业的发展漏洞,为传统形式的发展提供了一个新的突破口。

  这一优势内容的产出也给业内带来了新的思考,为什么是抖音?为什么是喜剧?

  作为现今头部社交平台之一,抖音拥有广阔的用户群体,特征呈年轻化、爱好广泛,且具有强大的创作能力及活跃的互动性,碰上年轻化的喜剧厂牌,两者的“嗨玩磁场”天然契合。“云复工”的各位喜剧大咖,在直播平台可以随时在评论区获得大家的反应,观众也可不必囿于座位位置,平等与演员交流,产生新的互动火花。

  此外,作为内容热点的源发地,抖音之前已有“哦买噶”、“画个龙”、“他不香吗”等热词引爆网络,而喜剧IP的加入可以让更多“包袱”迅速“抖出来”,未来,更多娱乐大众的现象级的“梗料”出现,值得期待。

  同时,这一合作形式的呈现,也为文娱产业转型提供了一个新的思路,未来的5G风口下,直播平台或将与文娱产业实现大融合,共荣共生,全面革新产业生存形式,拓展产业生存空间。

  “百亿流量扶持”,打造抖音直播王牌喜剧专场内容生态

  “欢乐DOU包袱”的上线,也代表了“抖音全民直播计划”的正式开启,此次王牌喜剧专场除了喜剧大咖的加入之外,更多尚未成名的喜剧人也在同期火热开播,大咖秀、全民秀加线上剧场,三大渠道共同成就抖音直播喜剧文化中的丰富生态。

  同时,为了促进该内容生态的良性循环,抖音直播同步发起了“百亿流量扶持计划”,对在相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人,进行包括:官方认证、平台资源曝光、dou+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等全方位扶持。万变不离其宗,抖音的初心仍是以用户为核心的内容创作,这也是直播平台发展的根源,不论是大咖还是普通人,在这里都能获得平等的舞台,为更多人的梦想照进现实提供通道。

  据了解,截止至2月29日晚22:30,“欢乐DOU包袱”所代表的抖音全民直播计划,当日线上报名共计2963个直播创作者,其中:选择“职业演艺人员”的有:1086个;根据类型来看,其中音乐类型的有:882个,语言类型的有:1785个,戏剧类型的有:296个。可以预见随着这一王牌喜剧专场的推进,接下来将有更多优质内容供居家抗疫的民众选择,抖音此番为直播赛道未来趋势打造了一个样板雏形,与社会共振,与用户共情,以优质内容为引,进入行业下半场。

  根据这份扶持计划,预期未来半年内,“欢乐DOU包袱”将引进过万名主播开播,共同为丰富民众精神娱乐生活,为文娱市场的普惠化、便捷化而努力。对直播行业来说,这一形式打开了直播赛道的新思路,或将对改变现有的竞争局面产生深远影响。

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