全明星玩法升级迭代 话题热度飙升点燃全网

　　今年的3·8节天猫全明星以连续8日，单日最高12场的频率为广大网友献上了欢乐盛宴。在这样的高密度直播氛围中，为了让大众更加直观地获取直播及福利信息，天猫将“直播日历”的概念贯穿始终，不仅用日历形式正式官宣全明星阵容，解析活动攻略，更在站内会场通过日历形式为观众提供一站式直达预约直达服务。结合头部品牌效应与极致宠粉福利，此次3·8节活动中天猫大幅度提升了品牌感知度，同时透传品牌心智。

　　此次品牌商家和明星代言人在天猫的大力支持下，凭借丰富的直播内容在话题场上收获巨大反响，#唐嫣直播截图好美#、#迪丽热巴甜酷五连拍#、#朱正廷说摔成冰墩墩这么可爱就好了#等话题一方面体现出网友对直播趣味性的充分肯定，另一方面物质和精神的双重福利带动粉丝响应积极性，从而实现从观众到消费者的高效转化。

　　加强平台商家聚合 深度定制助推商家自播

　　在商家自播逐渐成为主流趋势的当下，天猫与商家有了更深层次的内容共创。天猫通过自身在明星营销上的优势，和在直播电商领域的丰富经验，在此次3·8节天猫全明星中为商家提供了深度定制服务。一方面为商家直播间提供特别定制的装修VI，既保证了视觉体系上的统一，又结合品牌特色呈现出独特个性;另一方面天猫也为商家提供了直播脚本规范，辅助商家优化自播的流程和内容，助推商家有效提升直播内容效果和达成更好的收益转化。

　　在此次3·8节天猫全明星活动中，天猫进一步发挥作为平台方的能力和优势，更加积极主动地推动商家、明星和消费者的聚合。商家通过明星效应提升流量和实效，消费者在直播间收获快乐和众多优惠福利。天猫今年以明星直播的形式使平台、商家和消费者结合得更加紧密，实现三者的共通共荣。

　　从2020年3·8节的短视频、2021年的《任性全开》微电影直至今年的全明星直播，天猫在全明星节点营销上不断寻求着突破与创新。本次3·8节天猫全明星，全方位凸显出天猫的强大责任感与使命感，助力明星直播、商家自播在规范、正向的道路上越走越远，同时更为消费者带来更多福利，真正实现多方共赢。